An de leschte Joren war den internationalen Diamantris De Beers a grousse Schwieregkeeten, geplot vun enger Rei negativen Faktoren, an huet de gréissten Diamantreserve zënter der Finanzkris vun 2008 ugesammelt.
Wat d'Maartëmfeld ugeet, war de weidere Réckgang vun der Maartnofro a wichtege Länner wéi e Schlag vun engem Hammer; d'Entstoe vun am Laboratoire ugebauten Diamanten huet d'Konkurrenz verschäerft; an den Impakt vun der neier Krounepidemie huet d'Zuel vun de Hochzäiten staark erofgesat, wat d'Nofro no Diamanten um Hochzäitsmaart staark reduzéiert huet. Ënnert dësem dräifachen Impakt ass de Lagerbestand vum weltgréissten Diamantproduzent De Beers op ongeféier 2 Milliarden US-Dollar an d'Luucht gaangen.
Den Direkter vun De Beers, den Al Cook, huet ganz direkt gesot: „D'Verkafszuele vun den Diamanten, déi dëst Joer giess ginn, si wierklech net optimistesch.“
Réckbléckend war De Beers fréier den dominanten Acteur an der Diamantenindustrie a kontrolléiert an den 1980er Joren 80% vun der weltwäiter Diamantenproduktioun.
An den 1980er Joren huet De Beers 80% vun der weltwäiter Diamantproduktioun kontrolléiert, a souguer haut mécht et nach ëmmer ongeféier 40% vun der weltwäiter Versuergung vun natierlechen Diamanten aus, wat et zu engem bedeitende Spiller an der Industrie mécht.
Wéinst de widderhuelende Réckgäng am Ëmsaz huet De Beers alles gemaach, wat se konnten. Op der enger Säit huet se missen op Präisreduktiounen zréckgräifen, fir Konsumenten unzezéien; op der anerer Säit huet se probéiert, d'Offer vun Diamanten ze kontrolléieren, fir d'Maartpräisser ze stabiliséieren. D'Firma huet d'Produktioun aus hire Minnen am Verglach zum leschte Joer drastesch ëm ongeféier 20% reduzéiert an hat keng aner Wiel wéi d'Präisser bei hirer leschter Auktioun dëse Mount ze senken.
Um Maart fir Raudiamanten däerf den Afloss vun De Beers net ënnerschat ginn. D'Firma organiséiert all Joer 10 opwänneg Verkafsveranstaltungen, a mat hirem déiwe Branchenkenntnis a Maartkontroll hunn d'Keefer dacks keng aner Wiel wéi d'Präisser a Quantitéiten vun De Beers ze akzeptéieren. Quelle laut sinn d'Präisser vun der Firma och mat de Präisreduktiounen ëmmer nach méi héich wéi déi um Sekundärmaart.
Zu dëser Zäit, wou den Diamantmaart an engem déiwe Sumpf ass, hat d'Mammegesellschaft vun De Beers, Anglo American, d'Iddi, se als onofhängeg Firma ofzespalten. Dëst Joer huet Anglo American en Iwwernahmangebot vu BHP Billiton am Wäert vu 49 Milliarden Dollar refuséiert an huet sech verflicht, De Beers ze verkafen. Den Anglo American CEO, Duncan Wanblad, huet awer virun de Komplexitéite vun der Verkafung vun De Beers gewarnt, entweder duerch e Verkaf oder en Initial Public Offering (IPO), wéinst der aktueller Schwächt um Diamantmaart.
Fir de Verkaf ze stäerken, huet De Beers am Oktober eng Marketingkampagne nei gestart, déi sech op "natierlech Diamanten" konzentréiert huet.
Am Oktober huet De Beers eng Marketingkampagne gestart, déi sech op "natierlech Diamanten" konzentréiert huet, mat engem kreativen an takteschen Usaz ähnlech wéi dee vun de berüchtegten Reklammekampagnen vun der Firma aus der zweeter Hallschent vum 20. Joerhonnert.
De Cook, deen zënter Februar 2023 un der Spëtzt vun De Beers steet, sot, datt d'Firma hir Investitiounen an d'Reklamm an den Detailhandel am Zesummenhang mat enger méiglecher Trennung vun De Beers erhéijen wäert, mat engem ambitiéise Plang fir hiert weltwäit Filialnetz vun den aktuellen 40 op 100 Geschäfter séier auszebauen.
De Cook huet selbstsécher erkläert: „De Relaunch vun dëser massiver Kategoriemarketingkampagne ...... ass a mengen Aen e ganz kloert Zeechen dofir, wéi den onofhängege De Beers ausgesi wäert. Ménger Meenung no ass elo déi perfekt Zäit, fir staark op de Marketing ze setzen an de Markenopbau an d'Expansioun am Detailhandel voll z'ënnerstëtzen, och wann mir d'Ausgaben fir Kapital a Biergbau reduzéieren.“
De Cook ass och fest dovun iwwerzeegt, datt eng "graduell Erhuelung" vun der globaler Nofro no Diamanten am nächste Joer erwaart gëtt. Hie sot: "Mir hunn déi éischt Zeeche vun enger Erhuelung am US-Detailhandel am Oktober an November observéiert." Dëst baséiert op Kreditkartendaten, déi en opwäertegen Trend bei Bijou- an Auerenkaaf weisen.
Den onofhängege Branchenanalyst Paul Zimnisky prognostizéiert derweil, datt den Ëmsaz vu Réidiamanten vun De Beers am aktuelle Joer nach ëmmer ëm ongeféier 20% fale wäert, nodeems de Verkaf am Joer 2023 staark ëm 30% zréckgaangen ass. Et ass awer encouragéierend ze gesinn, datt de Maart sech bis 2025 erhuele wäert.
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 02.01.2025