An de leschte Jore war den internationale Diamantgigant De Beers an déiwe Schwieregkeeten, besat vun enger Rei vun negativen Faktoren, an huet de gréissten Diamantlager zënter der Finanzkris 2008 opgestallt.
Wat d'Maartëmfeld ugeet, ass de weidere Réckgang vun der Maartfuerderung a grousse Länner wéi en Hammerschlag; d'Entstoe vu Labo-ugebaut Diamanten huet d'Konkurrenz verstäerkt; an den Impakt vun der neier Krounepidemie huet d'Zuel vun de Hochzäiten erofgesat, wat d'Nofro fir Diamanten am Hochzäitsmaart staark reduzéiert huet. Ënnert dësem Triple Whammy ass de weltgréissten Diamantproduzent De Beers Inventarwäert bis op ongeféier 2 Milliarden US Dollar eropgaang.
De Beers Chef exekutiv Al Cook éierlech: "Dëst Joer ass de Verkaf vu roude Diamanten wierklech net optimistesch."
Am Réckbléck war De Beers eemol den dominante Spiller an der Diamantindustrie, kontrolléiert 80% vun der Welt Diamantproduktioun an den 1980er.
An den 1980er Joren huet De Beers 80% vun der Welt Diamantproduktioun kontrolléiert, an och haut stellt se nach ongeféier 40% vun der Weltversuergung un natierlechen Diamanten aus, wat et e bedeitende Spiller an der Industrie mécht.
Am Gesiicht vun successive Réckgang am Ofsaz, huet De Beers all Arrêten erausgezunn. Engersäits huet et missen op d'Präisser erofgoen, fir d'Konsumenten unzezéien; op der anerer Säit, et huet probéiert d'Offer vun Diamanten ze kontrolléieren an engem Versuch Maart Präisser ze stabiliséieren. D'Firma huet d'Produktioun vu senge Minen drastesch ëm ongeféier 20% reduzéiert am Verglach zum Niveau vum leschte Joer, an hat keng aner Wiel wéi d'Präisser op hirer leschter Auktioun dëse Mount ze reduzéieren.
Am Grof Diamantmaart kann den Afloss vum De Beers net ënnerschat ginn. D'Firma organiséiert all Joer 10 elaboréiert Verkafsevenementer, a mat sengem déiwe Industriekenntnisser a Maartkontrolle hunn d'Keefer dacks keng aner Wiel wéi d'Präisser an d'Quantitéiten ze akzeptéieren, déi vun De Beers ugebuede ginn. Laut Quellen, och mat de Präisschnëtt, sinn d'Präisser vun der Firma nach ëmmer méi héich wéi déi um Secondaire Maart herrscht.
Zu dëser Zäit, wou den Diamantmaart an engem déiwe Mier ass, hat De Beers seng Muttergesellschaft Anglo American d'Iddi et als onofhängeg Firma ze spinnen. Dëst Joer huet Anglo American eng 49 Milliarden Dollar Iwwerhueloffer vum BHP Billiton refuséiert an huet sech engagéiert fir De Beers ze verkafen. Wéi och ëmmer, den Anglo American CEO Duncan Wanblad, Anglo American Group Chief Executive, warnt virun de Komplexitéite vun der Entsuergung vun De Beers, entweder duerch e Verkaf oder eng initial Public Offer (IPO), wéinst der aktueller Schwächt am Diamantmaart.
An enger Offer fir de Verkaf ze rallyen, huet De Beers am Oktober eng Marketingkampagne nei gestart, déi sech op "natierlech Diamanten" konzentréiert.
Am Oktober huet De Beers eng Marketingkampagne gestart, déi sech op "natierlech Diamanten" konzentréiert, mat enger kreativer an taktescher Approche ähnlech wéi déi vun de berühmte Werbekampagnen vun der Firma aus der zweeter Halschent vum 20. Joerhonnert.
De Cook, deen zënter Februar 2023 un der Spëtzt vun De Beers war, sot, datt d'Firma hir Investitioun an de Reklammen an den Handel wäert erhéijen a Verbindung mat enger méiglecher Demergerung vun De Beers, mat engem ambitiéise Plang fir säi weltwäite Butteknetz vun den aktuellen 40 op 100 Geschäfter séier auszebauen.
De Cook huet zouversiichtlech erkläert: "D'Relancéierung vun dëser massiver Kategorie Marketing Kampagne ...... ass, a mengen Aen, ganz vill en Zeeche vu wéi déi onofhängeg De Beers wäert ausgesinn. Menger Meenung no ass elo déi perfekt Zäit fir schwéier op Marketing ze drécken an d'Markenbau an d'Expansioun vum Handel voll z'ënnerstëtzen, och wa mir d'Ausgaben op Kapital a Mining reduzéieren.
De Cook ass och bewosst datt eng "graduell Erhuelung" an der globaler Diamantfuerderung d'nächst Joer erwaart gëtt. Hien huet bemierkt: "Mir hunn déi éischt Zeeche vun der Erhuelung am US Retail am Oktober an November observéiert." Dëst baséiert op Kreditkartendaten, déi en Upward Trend bei Bijouen a Auerkaaf weisen.
Den onofhängege Industrieanalytiker Paul Zimnisky prognostizéiert mëttlerweil datt de Verkaf vu Rohdiamanten vum De Beers am aktuelle Joer nach ëmmer ëm ronn 20% fale wäert, no engem schaarfen Ofsaz vun 30% am Joer 2023. Et ass awer encouragéierend ze gesinn datt de Maart erwaart gëtt bis 2025 ze erholen.
Post Zäit: Jan-02-2025